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Chupa Chuck, il suce quand c’est la “looze”

Posté le 20. juin, 2009 par Sébastien dans Publicité, Web.

Les blogueurs influents se voient de plus en plus impliqués dans la communication des marques. Leur influence serait telle que même Chupa Chups compte actuellement sur eux pour faire vendre… L’agence RPCA , en charge de leur nouvelle campagne, a ainsi proposé à Monsieur Dream, Fanny Berrebi, Gaduman et Juliette (de Je ne sais pas choisir) de réaliser et diffuser un court-métrage chacun. Le résultat, c’est tout simplement la “looze“…

En moins de 3 minutes (format adapté à une diffusion Web), les films sont censés illustrer une situation de lose vécue par Chupa Chuck, la mascotte de cette campagne. Cette peluche est fort sympathique, et non sans rappeler celle de Mr Oizo (utilisée dans les pubs Levi’s), en plus tranquille. Concernant le ton, il est léger, en cohérence avec la signature du site officiel : “Tranquille la vie“. Mais c’est loin d’être fun, ou du moins pas assez par rapport au potentiel de Chupa Chuck… A une exception près :

“The Chick and the Chuck” par Gaduman

C’est sans aucun doute le film le plus abouti. Le travail sur l’ambiance sonore et le maquillage de la voix lui confère un style original, druggy et happy. Côté image, on sent l’influence du vieux cinéma d’horreur et de la série B. C’est décalé, le contraste angoisse de la victime / passivité de la mascotte surligne bien le fun de ce Chupa Chuck, pas étonnant donc que la marque mette en avant cette vidéo et pas une autre sur son profil Daily Motion ! Il est toutefois regrettable que les plans soient aussi longs. La vidéo gagnerait certainement en dynamisme si sa durée était réduite de moitié au moins…

Les trois autres films de cette compagne, bien moins pertinents à mon goût, sont disponibles sur le profil Daily Motion de Chupa Chuck.

En fait chaque vidéo renvoie au site Tranquille la vie, sur lequel il est plus facile de déterminer la cible de cette campagne, les djeun’s de toute évidence ! On comprend mieux l’emploi du terme “looze” dans un style SMS à faire rougir les fétichistes du langage. D’après l’accroche du site, on imagine l’invitation qu’ont dû recevoir ces blogueurs qui participent à l’opération :

T’as vécu un moment de LOOZE totale, gênante, absurde ou bizarre mais tu as su en rire, bah raconte-le en images : on rira avec toi… mais non pas “de” toi voyons !

Bah je suis convaincu qu’il y avait plus rigolo à faire, pas vous ?

A contrario de la campagne Heaven pour Windows 7, où les blogueurs servaient juste de relais à la diffusion d’un contenu de teasing, ici les intéressés s’expriment directement au nom de la marque. Dans le principe l’initiative est bonne et sûrement intéressante pour pénétrer les réseaux de lecteurs de blogs. Mais étant donné que le résultat est assez décevant par rapport au potentiel décalé de la mascotte, ces vidéos valent-elles vraiment le coup d’être diffusées ? Faut-il diffuser un contenu, même peu accrocheur, sous prétexte qu’il est susceptible de toucher une nouvelle cible ?

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Tags: berrebi, blogueur influent, chupa chuck, chupa chups, court-métrage, gaduman, je ne sais pas choisir, looze, mascotte, monsieur dream, rpca, sucette