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Windows 7 invite au casse-tête

Posté le 22. avr, 2009 par Sébastien dans Analyses.

Le nouveau système d’exploitation de Microsoft devrait sortir en janvier 2010. En attendant l’éditeur joue la carte du buzz avec un teasing qui a remué des méninges. Mi-avril les blogueurs dits influents se sont vus recevoir des invitations assez « prise de tête ». Sur chacune figurait une équation mathématique dont le résultat était à deviner…

Au nombre de 6, ces énigmes furent envoyées séparément, par lot de 2.

Vous remarquerez que la dernière équation était plus aisée à résoudre, sans doute afin que tous les intéressés parviennent à disposer de l’indice avant le reveal du thème de l’événement planifié le 5 mai. Par ailleurs on retrouve un univers graphique propre à chaque énigme, mais toujours une ambiance studieuse ; d’où le tableau, les pense-bêtes, la machine à écrire et les lignes de commande.

Mais quel pouvait bien être le thème de l’événement en question, la mention « Réservez votre soirée du 5 mai » apparaissant systématiquement ?

Le buzz a été indéniable. Les blogueurs ont répondu présent au défi et ils n’ont pas hésité à solliciter leur communauté respective pour déterminer l’acteur impliqué derrière cette opération, que ce soit en publiant les énigmes sur leur blog ou sur Twitter. Vincent, rédacteur au sein du blog Freetux, confie : « […] le soir même nous étions pas mal à discuter de ce mail sur Twitter. D’après nos derniers échanges le résultat de l’addition des deux lignes de calcul fait 7. »

Certains ont alors suspecté un teasing pour Windows 7. Et… bien joué !

Une 7ème et dernière carte a été envoyée aux blogueurs. Elle faisait écho à la première en adoptant la même charte graphique : utilisation d’un tableau quadrillé en fond et de craies de couleurs différentes pour les textes. Cette symétrie a permis d’encapsuler le tout.

Ainsi plus de doute possible : cette opération était en fait un teasing pour inviter les blogueurs influents à venir découvrir Windows 7.

A l’origine de cette campagne : Pierre-Yves Thagore (dit Pythagore) de chez Heaven, agence de communication interactive déjà connue pour avoir importé le LipDub en France, en juin 2007. Voyez leur site de référence en la matière : Office LipDub.

Alors, Windows 7, élève modèle ? La presse spécialisée a déjà accueilli favorablement le prochain système d’exploitation de Microsoft ; en couverture du n°279 (mars) de SVM, on pouvait d’ailleurs lire : « Windows 7 - Le système qui va vous faire oublier Windows Vista ». Surveillons donc les retours d’impressions du 5 mai, date où les blogueurs invités auront la chance de découvrir une pré-version de Windows 7…

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